A ASUS confirmou oficialmente que deixará o mercado de smartphones a partir de 2026. O anúncio foi feito por Jonney Shih, presidente da companhia, durante um evento de gala no Centro de Exposições de Nangan, em Taipei, e marca o encerramento definitivo das linhas Zenfone e ROG Phone, duas das mais reconhecidas da marca no segmento mobile.
A decisão representa uma mudança estratégica profunda: a empresa irá redirecionar 100% de seus esforços de inovação para PCs comerciais, infraestrutura de inteligência artificial e o desenvolvimento de dispositivos de IA física, abandonando de vez a produção de novos celulares.
Saturação do mercado e explosão da IA
Segundo a ASUS, a saída do mercado mobile é uma resposta direta à saturação do setor de smartphones, cada vez mais competitivo e com margens reduzidas, mesmo para produtos bem avaliados pela crítica.
Em contrapartida, a empresa vive um momento histórico em outras frentes. Em 2025, a ASUS registrou uma receita recorde de US$ 23,4 bilhões, impulsionada principalmente pelo crescimento de 100% no segmento de servidores de inteligência artificial — hoje um dos pilares mais lucrativos da companhia.
Durante o discurso, Shih deixou claro que a empresa prefere concentrar seus recursos em áreas onde design, engenharia e IA consigam gerar maior valor agregado, em vez de competir em um mercado descrito internamente como o de produtos “elogiados, mas pouco vendidos”.
Apesar do encerramento da divisão de smartphones, a ASUS garantiu que não abandonará o conhecimento técnico acumulado ao longo dos anos, especialmente no uso de plataformas da Qualcomm.
A equipe de engenharia mobile será realocada para projetos estratégicos, incluindo:
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Laptops baseados no Snapdragon X
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Dispositivos de IA física na plataforma Dragonwing
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Novos conceitos de hardware focados em computação neural
O foco da empresa agora está em robôs inteligentes, soluções de automação avançada e óculos de realidade aumentada (AR) com processamento neural dedicado.
Suporte garantido para modelos atuais
Para os consumidores que já possuem dispositivos da marca, a ASUS reforçou seu compromisso com o pós-venda. Modelos lançados em 2025, como o Zenfone 12 Ultra e o ROG Phone 9 FE, continuarão recebendo:
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Atualizações de software
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Suporte técnico oficial
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Manutenção e reparos
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Cumprimento integral das garantias
Ou seja, mesmo sem novos lançamentos, o ecossistema mobile da ASUS seguirá ativo por tempo indeterminado para usuários atuais.
Outro fator mencionado por Jonney Shih foi o aumento constante nos preços de memórias DRAM e NAND, componentes essenciais para smartphones, mas que impactam diretamente a rentabilidade do setor.
Segundo o executivo, investir em produtos premium voltados para IA permite à ASUS trabalhar com margens mais sustentáveis, algo cada vez mais difícil no mercado de celulares tradicionais.
Com a decisão, a ASUS se junta a um movimento crescente de fabricantes que optam por abandonar o mercado mobile para apostar em inteligência artificial, computação de alto desempenho e novos formatos de hardware, encerrando um capítulo importante — e nostálgico — da história da tecnologia de consumo.
